环艺电影城停业始末 它的离开,为什么全城都在怀念?

文+王思亲 图+左小朵 雷文君   2016-12-15 10:39:27

英文导读: In May, the Studio City in Chongqing announces that it will be closed. Many people feel sentimental and incredible. We will show some reasons.

文+王思亲 图+左小朵 雷文君

5月18日,一条消息刷爆了重庆人的朋友圈:环艺电影城即将在月底停业!

照理说,如今重庆人的生活中并不缺少电影城,遍地开花的影院,哪家开业,哪家停业,都算不上什么新鲜事,可唯独环艺的停业,掀起了轩然大波,引发了一场全城怀念。

为什么环艺的停业会造成重庆人如此大的情感反应?在这个令人感到疑惑的现象背后,还有一个更加令人感到疑惑的是:环艺为什么会突然停业?

1998年,环艺电影城在解放碑大都会6楼开业,成为了重庆第一家现代化的豪华电影院。鼎盛时期,这家电影院占据了整个重庆票房的三分之一。身处繁华热闹的解放碑,市场上又具有强硬的品牌实力,更是重庆人最熟悉的电影院,为什么突然之间就宣布关门?

带着种种疑问,本刊记者开始了的探访调查,寻找背后的真正原因。

左右页图:曾经的环艺电影城凭借着气派的观影大厅、舒适的观影享受等软硬件优势成为重庆市民观影的主要选择地,也创造了一段属于重庆的影院神话。重庆首家豪华影院的最后一天

5月31日,这是外界传言环艺电影城停业的日子。下午3点,本刊记者特地选择这个时候来到了解放碑大都会东方广场6楼。保洁员依然一丝不苟地擦拭着早已光亮如镜的地砖,也许是因为空调的原因,商场内部甚至让人感到些许的寒意。以往人声鼎沸游客如织的环艺电影城门可罗雀,四周一片寂静,几位工作人员埋着头在整理随处堆放着的座椅和展板等杂物。面对记者的提问没有做什么回应,他们依然安静地忙着手中的事情,既没有肯定地表示今天停业,也没有否定外界盛传的停业消息。售票大厅里的电子屏幕上已经漆黑一片,不再滚动着当日的影讯,这似乎印证了停业的真实性,而张贴在影院门口的海报,此时看上去有几分落寞。

一群带着相机的人走了过来,他们开始不停地在电影城门口留影拍照,并七嘴八舌地讨论起各自记忆中的环艺。有人感叹于当年《黑客帝国》《指环王》《特洛伊》等大片带来的视听震撼,有人怀念和当时的她牵着手感动在《泰坦尼克》的深情中,甚至有人觉得“时至今日,我依然觉得他家的爆米花黄油最多最好吃”。

他们告诉本刊记者,来此就是向环艺告别,其中还有人专门向单位请了半天假。在他们的议论中,记者也慢慢明白了环艺在重庆人心中的份量。

大部分重庆人对电影的记忆是从坝坝电影和各地的“人民电影院”开始的,那时影院中放映的也不过是《铁道游击队》、《地道战》等经典红色电影,鲜有的好莱坞大片也多是陈年旧货。直到1998年,环艺电影城在解放碑大都会广场盛大启幕,成为重庆第一家现代化的豪华电影院。气派的观影大厅、舒适的观影感受,与北京上海等城市同步上线的火爆大片,丰富美味的小食品、紧张刺激的D8梦工场游戏中心以及各种珍藏电影纪念品,给重庆人带来多元化的娱乐享受,更是彻底颠覆了重庆人的观影体验。“去李嘉诚开的大都会,买一张环艺的电影票,一杯可乐配爆米花,看一场心心念的大片,这就是重庆人最‘港’的生活。”那几年,环艺就是重庆时髦生活的代名词之一。

自开业以来,环艺电影城成绩不断提高,2004年成为重庆市首家突破1000万票房的影院。2004年4月29日,知名英国品牌仲裁机构“超级品牌”在上海向环艺娱乐管理有限公司正式授牌,这标志着“环艺电影城”从此挤身中国100个最佳品牌的行列,成为中国影视行业第一个也是唯一一个超级品牌。2005年鼎盛时期,环艺一家的票房就占据了整个重庆票房的35%,可谓是风光无限。那时,环艺的电影票真是一票难求,排长龙买票是常态,有时整个大都会广场6楼都是密密麻麻等待着买票进场的人。

不仅如此,很多企业甚至把环艺电影票当礼物送给客户和朋友,全国其他地方开新电影院,也会去环艺参观学习,环艺几乎成为重庆乃至中国影院的标杆地。

左右页图:大都会的地板依然被擦拭得干净如镜,但随着越来越多的豪华影院在重庆出现,硬件设备已趋于落后的环艺早已风光不再。

上图:2004年9月。12年前的环艺电影院作为行业标杆,衍生出一系列跟电影相关的影迷活动,这是当时为电影《2046》举办的旗袍怀旧晚宴。如此风光的环艺,为何突然退出市场?

前来告别的人们告诉本刊记者,虽然后来去环艺看电影的时间越来越少,但这家电影院依旧在心里占据着重要的地位。

位于重庆主城的黄金地段,市场份额又曾经那样突出,在重庆市民中拥有极高的欢迎度,本应该更上一层楼的环艺电影城怎么就会突然退出市场呢?

本刊记者特地拨通了重庆环艺电影城的电话,对方听到关于停业的采访征询时,没有任何表态便匆忙地挂断了电话。随后,记者再次翻看最开始传出环艺停业的消息文章,里面提到了这样一段内容:在由“环艺娱乐管理(重庆)有限公司”官方发出的“致全体员工关于公司歇业及终止劳动合同关系通知函”中,上面明确写到环艺与租赁方未能就场地续租达成意向,重庆环艺将于2016年6月1日正式停止对外营业。

场地租金难道是造成环艺停业的最大因素吗?带着疑问,本刊记者终于联系上了一位不愿意透露姓名的知情人士,而在他的口中,“续租并不是环艺退出的决定性因素。”据该知情人士介绍,从2005年环艺的鼎盛时期占到重庆票房的35%,到现在环艺的票房仅占解放碑商圈这一处票房的7%,这样的差距是让上层不能接受的。“决策失误错过了最好的发展时机,才是导致现在环艺出现经营困境的主要原因。”知情人士进一步谈到,环艺占据先机,却错失发展机遇。如果环艺当年及时更新设备,加盟连锁影院,提高顾客的观影体验,现在依旧会是重庆票房的主力。鼎盛时期,环艺迎来过最好的扩张机会,可影城偏偏把部分面积租给了旁边的电玩城,据估算,那块面积可以增加4个影厅,对于顾客容量和影厅的声效质量来说都是极好的提升机会。“当时如果环艺方面及时升级影院设备,增加影厅数量,继续在重庆电影市场保持领先的可能性很大。”这位知情人士也对环艺的停业感到无比的惋惜。

除了自身的问题以外,本刊记者调查发现,随着电影市场的火爆,竞争压力的增大也是环艺经营困难的原因。18年前,解放碑仅有环艺一家现代电影院,现在有UME、金逸、星美、百丽宫等8家电影院、近100个影厅,且金逸有IMAX,UME经常有电影明星在此召开首映会等噱头,曾经辉煌的环艺却始终没有创新,守着“老本”度日,渐渐的,自然就在市场上显得力不从心,后续乏力。

上图:2005年4月。导演贾樟柯携《世界》剧组在环艺举行小型见面会。无论是那个时候的“小武”、赵涛、成泰燊,甚至导演本身,都因第一次从地下电影转型为商业电影而表示出了迷茫。这并不是贾樟柯第一次来到环艺电影院,之后的几年内,他频频造访重庆,姿态越来越成熟。

左右页图:环艺电影城退出重庆市场后,这些曾经熟悉的场景全变成镜头中的回忆,而这些回忆,也许就是我们青春的印记吧。越界接手,环艺花开终凋谢

普希金说,“那过去了的,就会成为美好的怀念。”当环艺电影城的离开已成事实时,剩下的就只有美好的怀念。

本刊记者注意到,在环艺电影城停业的消息发布之后,外界也流传出另一条消息:越界影城将接手大都会东方广场6楼。那么,此消息是否属实?记者与越界影业取得了联系,董事长助理宋佩璟肯定地回答道:“环艺电影城撤场后,越界影院将入驻,将在原环艺的基础上打造新的越界影城。”据宋佩璟透露,新的越界影城会在环艺原有的五个厅的基础上,扩建至千余个座位,同时,将成为全重庆第一家全真皮座椅的高端影院,在规模和品质上,都会有一个大幅度的提升。

尽管电影市场火爆,但在解放碑电影院已趋于饱和的情况下,越界为什么会入驻?针对这样的问题,宋佩璟表示越界影业作为重庆本土最大的电影公司,虽然硬件设施完备,但在品牌知名度、民众认知度等软实力上,比起横店、UME等大牌影业还有一些差距。锁定解放碑大都会店,也是越界影业在重庆整体战略布局中重要的一步,且充满历史感的大都会东方广场积攒的人气也是一笔不可多得的财富。

据悉,越界影院大都会店在今年7月就将进场动工,越界方面力争在新年前做好装修、除味等工作,早日与观众见面。届时,记忆中的大都会东方广场6楼,依然会成为重庆人看电影的选择之一,但能否重现当初环艺的风光景象,只能交给市场来评说。

当本刊记者离开环艺电影城时,依然遇见前来告别留影的人,他们不会逗留太久,拍完照环顾四周,然后平静离开。记者突然意识到,他们其实是在向自己的一段青春回忆作别。

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